Wie KMU auf Google, Bing und Co. gefunden werden


30. Oktober 2018, Autorin Sylvie Saudan Borer, Product Managerin bei localsearch

Für SEO (Search Engine Optimization) – also die Verbesserung des Rankings auf Suchmaschinen wie Google – sind sogenannt «Citation-Quellen» zentral. Will ein KMU das Ranking der eigenen Website verbessern – also in der Liste der Suchresultate weiter oben erscheinen – sollten die Unternehmensangaben auf Plattformen publiziert sein, die ein hohes Citation-Ranking haben. Die aktuelle Studie von «Blue Glass» zeigt, dass local.ch und search.ch die wichtigsten Citation-Quellen in der Schweiz sind.

Über 80 Prozent der Schweizer Bevölkerung suchen online auf local.ch, search.ch oder Google nach Dienstleistungen. Aber nur Anbieter, die bei Suchmaschinen wie Google oder in Verzeichnissen wie local.ch oder search.ch auf den ersten Seiten unter den Millionen Suchergebnissen erscheinen, werden auch wahrgenommen. Will ein KMU sicherstellen, dass das Unternehmen online gefunden wird, ist eine gute Positionierung in der Resultatliste von Suchmaschinen zentral. Um dieses «Ranking» zu verbessern, setzen Unternehmen SEO ein. Ein wichtiges Instrument im SEO sind Citation-Quellen. Für die Festlegung der Reihenfolge der Suchresultate, prüfen Suchmaschinen wie Google nämlich, auf welchen Plattformen die Unternehmensangaben – als mindestens Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) – zu finden sind, idealerweise ergänzt mit der URL der Unternehmenswebseite. Sind die NAP-Informationen auf Websites mit hohem Traffic – also vielen Besuchern – publiziert, rutscht das Unternehmen im Ranking von Google nach oben und wird so früher in der Resultatliste angezeigt. Gerade für KMU ist es daher wichtig, ihre NAP-Daten auf Plattformen mit einem hohen Traffic und hohem Citation-Ranking zu publizieren. Suchmaschinen prüfen auch, ob die Angaben überall identisch sind. Widersprüchliche Angaben, wie beispielsweise unterschiedliche Schreibweisen des Unternehmensnamens (z.B. Bruno Weber SA / Weber Bruno SA / Restaurant Bruno Weber SA / usw.) verschlechtern das Ranking. Es ist also wichtig, dass die Angaben überall konsistent, also identisch publiziert sind.

Welche Plattformen haben aber ein hohes Citation-Ranking? Um das zu ermitteln hat die Agentur «Blue Glass»» bereits 2013 eine erste Studie durchgeführt und diese 2016 sowie dieses Jahr wiederholt. Wie bereits 2016 führen local.ch und search.ch auch 2018 die Liste der wichtigsten Citation-Quellen der Schweiz an, gefolgt von Facebook und Yelp.

Die Studie zeigt: Unternehmen profitieren mit einem Eintrag auf local.ch und search.ch nicht nur von der hohen Besucherzahl auf den Plattformen, sondern verbessern mit ihrer Präsenz in den führenden Verzeichnissen der Schweiz auch ihr Ranking in anderen Suchmaschinen. Mit einem Eintrag auf local.ch und search.ch stellen KMU also sicher, dass sie bei Suchanfragen auf Google oder Bing in der Suchresultatliste weiter oben angezeigt werden und so in Klick-Reichweite ihrer Kundinnen und Kunden gelangen.

Mit MyPRESENCE von localsearch können KMU ausserdem auf noch mehr Plattformen präsent sein. Damit lässt sich sowohl die Auffindbarkeit, als auch das Suchmaschinen-Ranking noch weiter verbessern. MyPRESENCE stellt nicht nur die Präsenz auf über 27 traffic-starken Plattformen sicher, sondern gewährleistet auch, dass die Unternehmensangaben überall konsistent publiziert werden.

Was ist eine Citation?

Eine Citation ist die Publikation von Unternehmensangaben im Internet. Das kann die URL der Unternehmenswebsite aber auch die vollständige oder teilweise Nennung von Namen, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens sein. Die einfachste Erstellung einer Citation ist ein Eintrag in einem Branchenverzeichnis. Citations sind ein Schlüsselfaktor für das Ranking in Suchresultaten auf Suchmaschinen wie Google und Bing. Bei Citations ist wichtig, dass die Geschäftsdaten auf möglichst vielen wichtigen Seiten publiziert sind und dass die Daten über alle Plattformen inhaltlich übereinstimmen.

 

Quellen:

Blue Glass Citation-Ranking 2018
https://www.blueglass.ch/blog/verzeichnisse-schweiz-2018-local-seo

Blue Glass Citation-Ranking 2016
https://www.blueglass.ch/blog/local-citations-schweiz