Comment améliorer votre visibilité sur le Web grâce aux liens


15. November 2018

Vous faites la publicité de votre produit ou service sur Internet? Les backlinks, c’est-à-dire les rétroliens pointant vers votre propre site Web à partir d’un autre site Web, sont alors d’une grande importance pour votre stratégie de marketing numérique. Nous vous expliquons pourquoi.

Il suffit de s’intéresser un peu au marketing en ligne pour tomber rapidement sur le terme de «backlinks». Les backlinks sont toujours un facteur important lorsqu’il s’agit de classement dans les moteurs de recherche. Mais commençons par le début: que sont les backlinks?

Les backlinks sont des rétroliens qui pointent vers votre propre site Web à partir d’un autre site Web. Ils sont cruciaux pour le classement dans les moteurs de recherche, car Google, Bing, Yahoo et Compagnie évaluent les pages en fonction de la qualité du site Web d’où provient le lien.


Voici quatre raisons pour lesquelles il est intéressant pour vous d’investir dans les backlinks:


1.) Les backlinks entraînent une augmentation du trafic

Les backlinks des portails populaires et fréquemment visités augmentent également le trafic sur votre site Web. Plus le site Web correspondant a un grand nombre de visites, mieux c’est pour vous, car un plus grand nombre d’internautes sont ainsi informés sur vous ou votre site Web par le lien. S’il y a une similitude des sujets (mêmes produits, entreprise similaire), il est possible d’augmenter le trafic, c’est-à-dire le nombre de visiteurs sur une page, mais aussi les conversions (une action concrète effectuée par les utilisateurs sur le site Web comme l’abonnement à une newsletter), ainsi que les chiffres de ventes. 


2.) Un bon contenu n’est souvent découvert que par le biais d’un lien

Vous le savez suite à vos propres recherches en ligne: vous êtes sur un site Web, vous cliquez sur un lien, vous lisez, vous cliquez sur un autre lien et vous naviguez ainsi sur Internet. C’est souvent la seule façon de trouver un contenu pertinent et qualitatif. Il est donc crucial que votre site Web soit bien «mis en réseau».


3.) Les backlinks de qualité peuvent avoir une influence positive sur le classement dans les moteurs de recherche 

Le principe des algorithmes des moteurs de recherche est similaire à celui des travaux scientifiques: une étude fait référence à d’autres auteurs qui ont également écrit sur un sujet particulier. Plus un auteur est cité souvent, plus sa réputation est élevée. 

Qu’est-ce que cela signifie pour vous et votre site Web? Tout lien provenant d’un autre site Web peut être considéré comme une recommandation. Plus il y a de liens vers votre site Web, plus l’autorité de celui-ci est jugée élevée par les moteurs de recherche. Outre le contenu de votre site Web, les liens d’autres sites sont toujours l’un des signes les plus importants de la pertinence de votre site pour les moteurs de recherche. Cela conduit inévitablement à un meilleur classement.


4.) Les backlinks peuvent augmenter la crédibilité de votre plateforme

Plus il y a de backlinks, plus la réputation de votre page est élevée. Surtout si des sites avec un grand nombre de visiteurs et une grande autorité proposent un lien vers vous. La création de liens, c’est-à-dire l’augmentation proactive du nombre de backlinks de qualité qui renvoient à votre propre site Web, peut ainsi contribuer au développement de la marque et au statut d’expert au sein d’un sous-domaine et créer ainsi une crédibilité auprès des clients.

 

À quoi faut-il faire attention lors de la mise en place des liens?


Lors de la mise en place de backlinks ou de liens internes, il est important de respecter quelques règles.

  • Les liens doivent toujours apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs. Les liens que vous insérez de façon arbitraire sont inutiles et ennuyeux pour les visiteurs de votre site. La qualité doit prévaloir sur la quantité.
  • Veillez à placer un backlink ou un lien interne là où une interaction avec l’utilisateur peut être attendue. Par exemple quand vous faites référence à un produit dans la boutique en ligne et que vous renvoyez directement vers la boutique en ligne via un lien interne. Si une interaction a lieu et que l’utilisateur clique sur le lien interne, cela peut avoir un effet positif sur les facteurs de classement des moteurs de recherche.
  • Mettez également des mots sur le lien, pour que l’utilisateur sache clairement où ce lien le mènera. C’est ce que l’on appelle des textes d’ancrage.

Et comment pouvez-vous voir les pages qui renvoient vers votre site Web? Il existe différents outils pour vérifier à partir de quelles pages les backlinks renvoient à votre propre site Web. On peut par exemple utiliser la console Google Search. Ahrefs (ahrefs.com) propose un autre outil puissant pour l’analyse des backlinks.

Des pourboires: Si une PME souhaite améliorer le classement de son site web, pour apparaître tout en haut dans la liste des résultats de recherche, les informations sur l’entreprise doivent être publiées sur des plateformes qui ont un classement de citation élevé. L’étude actuelle de «Blue Glass» montre que local.ch et search.ch sont les sources de citation les plus importantes en Suisse.

Avec une inscription sur local.ch et search.ch, les PME Suisse profitent non seulement du nombre élevé de visiteurs sur ces plateformes, mais aussi de leur présence dans les annuaires les plus populaires en Suisse. Cette présence aide en même temps à améliorer le classement dans les autres moteurs de recherche. Avec une inscription sur local.ch et search.ch, les PME s’assurent ainsi d’être affichées plus haut dans la liste des résultats de recherche sur Google ou Bing et d’être ainsi à quelques clics seulement de leurs clients.

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