Comment trouver les PME sur Google, Bing & Co.

 

30 octobre 2018, auteur: Sylvie Saudan Borer, Product Manager chez localsearch

Pour le référencement SEO (Search Engine Optimization) – c’est-à-dire l’amélioration du référencement sur les moteurs de recherche tels que Google – les sources dites «de citation» sont essentielles. Si une PME souhaite améliorer le classement de son site web, pour apparaître tout en haut dans la liste des résultats de recherche, les informations sur l’entreprise doivent être publiées sur des plateformes qui ont un classement de citation élevé. L’étude actuelle de «Blue Glass» montre que local.ch et search.ch sont les sources de citation les plus importantes en Suisse.

Plus de 80% de la population suisse recherche en ligne des services sur local.ch, search.ch ou Google. Mais seuls les fournisseurs qui apparaissent sur les premières pages des moteurs de recherche tels que Google ou dans les annuaires comme local.ch ou search.ch parmi les millions de résultats de recherche sont véritablement pris en compte par les utilisateurs. Si une PME veut s’assurer que l’entreprise soit trouvée en ligne, un bon positionnement dans la liste de résultats des moteurs de recherche est essentiel. Pour améliorer ce classement, les entreprises utilisent le référencement. Les sources de citations sont alors un instrument important. Afin de déterminer l’ordre des résultats de recherche, les moteurs de recherche tels que Google vérifient sur quelles plateformes les coordonnées de l’entreprise – au moins le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) – peuvent être trouvées, idéalement complétées par l’URL du site web de l’entreprise. Si les informations NAP sont publiées sur des sites web à fort trafic – c’est-à-dire avec beaucoup de visiteurs – l’entreprise remonte dans le classement de Google et est donc affichée plus haut dans la liste des résultats. Il est donc particulièrement important pour les PME de publier leurs données NAP sur les plateformes à fort trafic et avec un taux de citation élevé. Les moteurs de recherche vérifient également si l’information est identique partout. Des informations contradictoires, telles que différentes orthographes du nom de l’entreprise (par ex. Bruno Weber SA / Weber Bruno SA / Restaurant Bruno Weber SA / etc. ont une mauvaise influence sur le classement. Il est donc important que l’information soit cohérente partout, c’est-à-dire qu’elle soit publiée de manière identique.

 

Mais quelles sont les plateformes qui ont le plus grand nombre de citations? Pour le déterminer, l’agence «Blue Glass» a réalisé une première étude en 2013 et l’a répétée en 2016 et 2018. Comme en 2016, local.ch et search.ch sont en tête de la liste des sources de citations les plus importantes de Suisse en 2018, suivis par Facebook, Google et Yelp.

 

L’étude montre: qu’avec une inscription sur local.ch et search.ch, les PME Suisse profitent non seulement du nombre élevé de visiteurs sur ces plateformes, mais aussi de leur présence dans les annuaires les plus populaires en Suisse. Cette présence aide en même temps à améliorer le classement dans les autres moteurs de recherche. Avec une inscription sur local.ch et search.ch, les PME s’assurent ainsi d’être affichées plus haut dans la liste des résultats de recherche sur Google ou Bing et d’être ainsi à quelques clics seulement de leurs clients.

 

Avec MyPRESENCE, localsearch aide également les PME suisses à être présentes sur encore plus de plateformes et à améliorer ainsi non seulement leur visibilité, mais aussi leur classement dans les moteurs de recherche. MyPRESENCE assure la présence sur plus de 27 plateformes bénéficiant d’un trafic important, mais veille également à ce que les informations de l’entreprise soient publiées partout et ce de manière consistante.

Qu’est-ce qu’une citation?

Une citation est la publication d’informations sur l’entreprise sur Internet. Il peut s’agir de l’URL du site web de l’entreprise ou du nom complet ou partiel du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de l’entreprise. La création la plus simple d’une citation est une inscription dans un annuaire professionnel. Les citations sont un facteur clé pour le classement dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Pour les citations, il est important que les données commerciales soient publiées sur autant de pages importantes que possible et que le contenu des données soit cohérent sur toutes les plateformes.

 
Blue Glass Citation-Ranking 2018
https://www.blueglass.ch/blog/verzeichnisse-schweiz-2018-local-seo

Blue Glass Citation-Ranking 2016
https://www.blueglass.ch/blog/local-citations-schweiz