Le mar­ché du tra­vail est com­pé­ti­tif et de nom­breuses PME sont à la recherche de per­son­nel adé­quat. Cer­taines entre­prises tentent d’attirer des col­la­bo­ra­teurs qua­li­fiés par le biais de mesures ciblées d’employer bran­ding sur les réseaux sociaux. Nous vous mon­trons dans cet article pour­quoi une employer brand forte est impor­tante, pour­quoi les employés sont les meilleurs ambas­sa­deurs de la marque et ce à quoi vous devez veiller lors du recru­te­ment sur les réseaux sociaux.

Expli­ca­tion du terme « employer branding » 

La marque employeur, en anglais « employer brand », prend de plus en plus d’importance face à l’évolution démo­gra­phique et à la concur­rence qui en découle pour atti­rer des col­la­bo­ra­trices et col­la­bo­ra­teurs qua­li­fiés. Les entre­prises cherchent à se posi­tion­ner en tant qu’employeurs attrac­tifs vis-à-vis des employés poten­tiels par le biais de l’employer bran­ding.  Ils ont pour objec­tif de se démar­quer de la concur­rence en atti­rant les meilleurs pro­fes­sion­nels. L’«employer brand » est consi­dé­rée comme une par­tie de la « cor­po­rate brand » et véhi­cule le mes­sage de la marque d’entreprise sur le mar­ché du tra­vail. L’employer brand défi­nit donc ce que je repré­sente en tant qu’employeur. Grâce à l’employer bran­ding, je com­mu­nique en tant qu’entreprise sur le mar­ché du tra­vail via dif­fé­rents canaux, comme mon site Inter­net et les canaux de réseaux sociaux, ce que je repré­sente en tant qu’entreprise et pour­quoi cela me rend attrac­tif en tant qu’employeur. L’important est de se posi­tion­ner en tant qu’entreprise. Veillez éga­le­ment à ce que le mes­sage véhi­cu­lé ne soit pas en contra­dic­tion avec la situa­tion actuelle de l’entreprise.

Pré­sence attrayante de l’entreprise sur les réseaux sociaux 

La plu­part des entre­prises sont conscientes que les réseaux sociaux sont un outil impor­tant pour atti­rer de nou­veaux clients et entre­te­nir les rela­tions avec les clients exis­tants. Cepen­dant, bon nombre d’entreprises n’ont pas encore com­pris que les réseaux sociaux peuvent éga­le­ment être un outil pré­cieux pour amé­lio­rer l’attractivité en tant qu’employeur.

En tant qu’entreprise, il est impor­tant de se posi­tion­ner en tant qu’employeur attrac­tif et de se rendre visible sur les pla­te­formes cor­res­pon­dantes. En effet, des employés satis­faits sont les meilleurs ambas­sa­deurs de la marque. Sur les réseaux sociaux, les entre­prises ont la pos­si­bi­li­té de dévoi­ler des détails sur leur tra­vail quo­ti­dien – ce qui a un effet authen­tique sur les employés poten­tiels et donne une image attrayante de l’employeur.

Une pré­sence attrayante de l’entreprise sur les réseaux sociaux vous per­met donc non seule­ment d’attirer de nou­veaux clients, mais aus­si d’augmenter l’attractivité de votre entre­prise en tant qu’employeur. Cepen­dant, n’oubliez pas que la pré­sence d’une entre­prise sur les réseaux sociaux doit être bien gérée. Ce qui implique un cer­tain sur­croît de travail.

Si vous êtes pré­sent sur les réseaux sociaux, veillez à res­pec­ter votre poli­tique de com­mu­ni­ca­tion et à for­mer votre per­son­nel en consé­quence. Elle peut varier en fonc­tion du canal uti­li­sé. Par exemple, lorsque vous rédi­gez des posts, veillez à ce qu’ils aient un style d’écriture cohé­rent et qu’ils res­pectent les direc­tives de votre entre­prise. Le choix des hash­tags appro­priés joue éga­le­ment un rôle impor­tant à cet égard. Vous pou­vez ain­si vous assu­rer que votre mes­sage sera vu et lu par le plus grand nombre de per­sonnes possible.

Recru­te­ment via les réseaux sociaux 

Si vous sou­hai­tez recru­ter des col­la­bo­ra­teurs via les réseaux sociaux, vous devez réflé­chir à ce qui consti­tue votre employer brand et à la manière dont vous sou­hai­tez pro­mou­voir cette marque auprès de votre groupe cible via vos canaux de réseaux sociaux. Par exemple, par le biais de cam­pagnes d’Employer Bran­ding payantes sur divers canaux de réseaux sociaux tels qu’Instagram, Face­book, Tik­Tok ou Lin­ke­dIn. Il est impor­tant que vous éla­bo­riez une stra­té­gie à cet effet. Vous pou­vez éga­le­ment créer vous-même du conte­nu et le publier régu­liè­re­ment sur vos pro­fils de réseaux sociaux. Si vous publiez un conte­nu que beau­coup de gens aiment et par­tagent, vous attein­drez rapi­de­ment une très vaste por­tée. L’active sour­cing sur Lin­ke­dIn peut aus­si être une solu­tion. Un plan édi­to­rial per­met de pla­ni­fier et de mettre en œuvre le conte­nu adé­quat pour le groupe cible.

Les avan­tages pour les entre­prises sont variables. D’une part, vous pou­vez vous adres­ser à votre groupe cible via une pla­te­forme où il passe son temps libre et éta­blir ain­si un contact avec des can­di­dats qui recherchent pas­si­ve­ment un nou­vel emploi. Paral­lè­le­ment, les don­nées que les réseaux sociaux four­nissent sur leurs uti­li­sa­teurs aident éga­le­ment à pré­sé­lec­tion­ner les can­di­dats appropriés.

Les per­sonnes qui uti­lisent les réseaux sociaux évo­luent géné­ra­le­ment dans un contexte pri­vé. C’est pour­quoi il est impor­tant de s’adresser à ces per­sonnes de manière appro­priée : de manière sym­pa­thique, créa­tive, per­son­nelle, rapide et directe. En outre, vous devez impé­ra­ti­ve­ment veiller à ce que vos pro­ces­sus de can­di­da­ture et de sélec­tion soient liés et adap­tés aux réseaux sociaux. Le recru­te­ment de col­la­bo­ra­teurs via les réseaux sociaux peut poser un pro­blème sen­sible de pro­tec­tion des don­nées. Assu­rez-vous de bien véri­fier les para­mètres de confi­den­tia­li­té de vos réseaux et veillez à ne pas rendre publiques les don­nées per­son­nelles des candidats.

Conclu­sion

Si vous vou­lez évi­ter les pénu­ries de postes vacants à l’avenir, il vaut la peine d’investir dans l’employer brand. Pré­sen­tez les avan­tages dont béné­fi­cient vos employés sur votre site web et sur vos canaux de réseaux sociaux. Vous don­nez ain­si une image authen­tique de l’entreprise sur le mar­ché du tra­vail et les tra­vailleurs inté­res­sés ont la pos­si­bi­li­té de se faire une idée de votre entre­prise. Dans l’idéal, les can­di­dats s’identifient à votre entre­prise et pos­tulent pour le poste vacant.