Le marché du travail est compétitif et de nombreuses PME sont à la recherche de personnel adéquat. Certaines entreprises tentent d’attirer des collaborateurs qualifiés par le biais de mesures ciblées d’employer branding sur les réseaux sociaux. Nous vous montrons dans cet article pourquoi une employer brand forte est importante, pourquoi les employés sont les meilleurs ambassadeurs de la marque et ce à quoi vous devez veiller lors du recrutement sur les réseaux sociaux.
Explication du terme «employer branding»
La marque employeur, en anglais «employer brand», prend de plus en plus d’importance face à l’évolution démographique et à la concurrence qui en découle pour attirer des collaboratrices et collaborateurs qualifiés. Les entreprises cherchent à se positionner en tant qu’employeurs attractifs vis-à-vis des employés potentiels par le biais de l’employer branding. Ils ont pour objectif de se démarquer de la concurrence en attirant les meilleurs professionnels. L’«employer brand» est considérée comme une partie de la «corporate brand» et véhicule le message de la marque d’entreprise sur le marché du travail. L’employer brand définit donc ce que je représente en tant qu’employeur. Grâce à l’employer branding, je communique en tant qu’entreprise sur le marché du travail via différents canaux, comme mon site Internet et les canaux de réseaux sociaux, ce que je représente en tant qu’entreprise et pourquoi cela me rend attractif en tant qu’employeur. L’important est de se positionner en tant qu’entreprise. Veillez également à ce que le message véhiculé ne soit pas en contradiction avec la situation actuelle de l’entreprise.
Présence attrayante de l’entreprise sur les réseaux sociaux
La plupart des entreprises sont conscientes que les réseaux sociaux sont un outil important pour attirer de nouveaux clients et entretenir les relations avec les clients existants. Cependant, bon nombre d’entreprises n’ont pas encore compris que les réseaux sociaux peuvent également être un outil précieux pour améliorer l’attractivité en tant qu’employeur.
En tant qu’entreprise, il est important de se positionner en tant qu’employeur attractif et de se rendre visible sur les plateformes correspondantes. En effet, des employés satisfaits sont les meilleurs ambassadeurs de la marque. Sur les réseaux sociaux, les entreprises ont la possibilité de dévoiler des détails sur leur travail quotidien – ce qui a un effet authentique sur les employés potentiels et donne une image attrayante de l’employeur.
Une présence attrayante de l’entreprise sur les réseaux sociaux vous permet donc non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais aussi d’augmenter l’attractivité de votre entreprise en tant qu’employeur. Cependant, n’oubliez pas que la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux doit être bien gérée. Ce qui implique un certain surcroît de travail.
Si vous êtes présent sur les réseaux sociaux, veillez à respecter votre politique de communication et à former votre personnel en conséquence. Elle peut varier en fonction du canal utilisé. Par exemple, lorsque vous rédigez des posts, veillez à ce qu’ils aient un style d’écriture cohérent et qu’ils respectent les directives de votre entreprise. Le choix des hashtags appropriés joue également un rôle important à cet égard. Vous pouvez ainsi vous assurer que votre message sera vu et lu par le plus grand nombre de personnes possible.
Recrutement via les réseaux sociaux
Si vous souhaitez recruter des collaborateurs via les réseaux sociaux, vous devez réfléchir à ce qui constitue votre employer brand et à la manière dont vous souhaitez promouvoir cette marque auprès de votre groupe cible via vos canaux de réseaux sociaux. Par exemple, par le biais de campagnes d’Employer Branding payantes sur divers canaux de réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook, TikTok ou LinkedIn. Il est important que vous élaboriez une stratégie à cet effet. Vous pouvez également créer vous-même du contenu et le publier régulièrement sur vos profils de réseaux sociaux. Si vous publiez un contenu que beaucoup de gens aiment et partagent, vous atteindrez rapidement une très vaste portée. L’active sourcing sur LinkedIn peut aussi être une solution. Un plan éditorial permet de planifier et de mettre en œuvre le contenu adéquat pour le groupe cible.
Les avantages pour les entreprises sont variables. D’une part, vous pouvez vous adresser à votre groupe cible via une plateforme où il passe son temps libre et établir ainsi un contact avec des candidats qui recherchent passivement un nouvel emploi. Parallèlement, les données que les réseaux sociaux fournissent sur leurs utilisateurs aident également à présélectionner les candidats appropriés.
Les personnes qui utilisent les réseaux sociaux évoluent généralement dans un contexte privé. C’est pourquoi il est important de s’adresser à ces personnes de manière appropriée: de manière sympathique, créative, personnelle, rapide et directe. En outre, vous devez impérativement veiller à ce que vos processus de candidature et de sélection soient liés et adaptés aux réseaux sociaux. Le recrutement de collaborateurs via les réseaux sociaux peut poser un problème sensible de protection des données. Assurez-vous de bien vérifier les paramètres de confidentialité de vos réseaux et veillez à ne pas rendre publiques les données personnelles des candidats.
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Conclusion
Si vous voulez éviter les pénuries de postes vacants à l’avenir, il vaut la peine d’investir dans l’employer brand. Présentez les avantages dont bénéficient vos employés sur votre site web et sur vos canaux de réseaux sociaux. Vous donnez ainsi une image authentique de l’entreprise sur le marché du travail et les travailleurs intéressés ont la possibilité de se faire une idée de votre entreprise. Dans l’idéal, les candidats s’identifient à votre entreprise et postulent pour le poste vacant.