Les recherches zéro clic modifient fondamentalement le marketing numérique. Les moteurs de recherche apportent directement une réponse aux demandes, sans qu’il soit nécessaire de cliquer sur un site Internet externe. Avec les nouveaux encadrés de réponse générés par l’IA (AI Overview) (aperçus IA), cette tendance trouve aujourd’hui une dynamique supplémentaire.
Les recherches zéro clic mettent à mal le trafic sur le site Internet
Il existe différents formats de recherche zéro clic dans Google et les autres moteurs de recherche:
- Featured Snippets: des réponses brèves, directement affichées au-dessus des résultats de recherche
- Knowledge Panels: des encadrés sur des entreprises ou des sites
- Local Packs: les prestataires avec leurs coordonnées
- Direct Answers: des réponses directes sur la météo, des calculs ou des faits
«Avec AI Overview, des résumés, des évaluations et même des recommandations d’achat générés automatiquement apparaissent directement sur la page des résultats de recherche. Cela modifie considérablement le comportement des utilisatrices et utilisateurs», explique l’équipe de localsearch.
Des études le montrent: environ 60% de toutes les recherches Google sont clôturées sans clic sur un site Internet. Pour les PME, cela signifie surtout une baisse du trafic sur le leur. Il est donc d’autant plus important pour elles d’être visibles dans les différents formats.
Voici comment les PME assurent leur visibilité avec localsearch
Les contenus doivent être clairement structurés et couvrir les questions au format réponse pour apparaître dans les Featured Snippets. Un profil d’entreprise Google optimisé renforce la présence dans les Knowledge Panels. Des profils sectoriels complets, des évaluations et des mots-clés régionaux garantissent le placement dans les Local Packs. Les entreprises qui apparaissent dans les réponses générées par l’IA disposent également d’un avantage concurrentiel décisif. Pour cela, l’optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (GEO) est indispensable, en plus de l’optimisation pour les moteurs de recherche traditionnelle (SEO).
Les solutions de localsearch vous aident: MyWEBSITE apporte une présence en ligne professionnelle avec des données structurées, tandis que digitalONE met automatiquement à jour les données de l’entreprise sur de nombreuses plateformes. Parallèlement, elle facilite la gestion des évaluations et des réseaux sociaux. Cela augmente les chances d’une prise en compte dans des formats zéro clic.