Publi­ci­té en ligne : la publi­ci­té contex­tuelle et pour­quoi elle en vaut la peine

Souhaitez-vous faire connaître votre service ou votre produit à des clients potentiels sur Internet? Dans ce cas, vous connaissez certainement déjà la publicité en ligne. Mais savez-vous que la publicité en ligne peut aussi être affichée en fonction du contexte? Notre experte vous explique de quoi il s’agit et pourquoi cette forme de publicité est particulièrement intéressante.
Photo Esther Meierhofer
Esther Meie­rho­fer, local­search (Swiss­com Direc­to­ries SA)

Esther Meie­rho­fer, vous êtes experte en mar­ke­ting en ligne chez local­search (Swiss­com Direc­to­ries SA). Pou­vez-vous nous expli­quer briè­ve­ment ce qu’est la publi­ci­té contextuelle ?

Esther Meie­rho­fer : La notion de « contex­tuelle » signi­fie qu’un élé­ment est en lien avec une thé­ma­tique par­ti­cu­lière. Dans le domaine de la publi­ci­té en ligne, cela signi­fie qu’une ban­nière publi­ci­taire n’est affi­chée à l’internaute que s’il y a un recou­pe­ment thé­ma­tique entre l’annonce et les cri­tères de recherche de l’utilisateur.

Pou­vez-vous don­ner un exemple concret ?

Meie­rho­fer : Pre­nons la situa­tion sui­vante : un pro­prié­taire immo­bi­lier veut réno­ver sa salle de bains. Il surfe sur Inter­net pour obte­nir des infor­ma­tions à ce sujet. Il cherche des conseils et des astuces, lit un guide en ligne et se ren­seigne sur les tarifs. Voi­là le contexte. Sup­po­sons main­te­nant que vous êtes un spé­cia­liste en salle de bains : il y a un recou­pe­ment thé­ma­tique entre vous et cet utilisateur.

Pour­quoi est-ce impor­tant pour moi ?

Meie­rho­fer : Si vous avez pla­cé une publi­ci­té contex­tuelle, cet uti­li­sa­teur ver­ra alors votre publi­ci­té. Si, en revanche, votre publi­ci­té n’est pas contex­tuelle, votre ban­nière appa­raî­tra à tous les uti­li­sa­teurs, qu’ils s’intéressent ou non aux ques­tions de salle de bains. Cela aura un effet néga­tif sur l’impact de la cam­pagne publicitaire.

Pou­vez-vous préciser ?

Meie­rho­fer : Sans publi­ci­té contex­tuelle, vous attei­gnez de très nom­breux uti­li­sa­teurs qui ne s’intéressent pas à votre pro­duit et qui n’ont même pas l’intention d’acheter votre pro­duit ou votre ser­vice. Mais vous payez quand même ces contacts publi­ci­taires. En d’autres termes : vous dépen­sez votre bud­get publi­ci­taire pour des consom­ma­teurs qui n’ont aucune valeur à vos yeux. Avec une publi­ci­té contex­tuelle, vous vous adres­sez par contre exclu­si­ve­ment aux consom­ma­teurs sus­cep­tibles de s’intéresser à vous. Vous inves­tis­sez ain­si votre bud­get publi­ci­taire de manière très ciblée et efficace.

La publi­ci­té contex­tuelle peut-elle aus­si être limi­tée géographiquement ?

Meie­rho­fer : Oui, c’est un autre de ses avan­tages. Si votre entre­prise spé­cia­li­sée dans les salles de bains n’intervient que dans le can­ton de Berne et si vous ne sou­hai­tez pas accep­ter de man­dats hors de ce can­ton, vous pou­vez le défi­nir très pré­ci­sé­ment Votre publi­ci­té ne s’affichera alors qu’aux uti­li­sa­teurs qui se trouvent dans le can­ton de Berne.

Outre les ban­nières, existe-t-il d’autres for­mats pou­vant être uti­li­sés en fonc­tion du contexte ?

Meie­rho­fer : Presque tous les for­mats publi­ci­taires peuvent être uti­li­sés en fonc­tion du contexte. Cela va des ban­nières et annonces tex­tuelles aux for­mats spé­ciaux, en pas­sant par les Native Ads.

Pour quelles rai­sons la publi­ci­té contex­tuelle est-elle recommandée ?

Meie­rho­fer : La publi­ci­té contex­tuelle per­met de tout contrô­ler très pré­ci­sé­ment. En tant que client, vous déter­mi­nez le bud­get et indi­quez dans quel contexte et dans quelle région géo­gra­phique la publi­ci­té doit être dif­fu­sée. De plus, votre publi­ci­té n’est dif­fu­sée que lorsque l’utilisateur aborde le sujet (par exemple « salle de bains »). On ne peut pas inves­tir son bud­get publi­ci­taire plus intelligemment.

Pour conclure : la publi­ci­té contex­tuelle coûte-t-elle chère et à quels coûts dois-je m’attendre ?

Meie­rho­fer : Une affir­ma­tion géné­rale à ce sujet est impos­sible. Les prix effec­tifs dépendent de plu­sieurs cri­tères, comme le contexte sec­to­riel sou­hai­té, la région géo­gra­phique et le nombre d’incrustations publi­ci­taires. En prin­cipe, les coûts sont tout à fait com­pa­rables à ceux des for­mats publi­ci­taires tra­di­tion­nels. La publi­ci­té contex­tuelle pré­sente tou­te­fois un avan­tage consi­dé­rable : elle per­met de s’adresser à des uti­li­sa­teurs ayant une réelle inten­tion d’achat dans la zone de cha­lan­dise de l’entreprise et de réduire ain­si la perte de dif­fu­sion à un mini­mum abso­lu. En tant qu’annonceur, vous en tirez au final des résul­tats net­te­ment plus intéressants.

 

Mer­ci pour ces expli­ca­tions très intéressantes !

graphique : C'est la publicité contextuelle

A propos de l'auteur
Harry Meier
Harry Meier est passionné par le monde numérique - et les opportunités qu'il offre aux PME. Chez localsearch (Swisscom Directories SA), il s'occupe de tout ce qui touche à la communication. Avec ses articles de blog, il aide les PME suisses à être trouvées en ligne, à acquérir de nouveaux clients et à les fidéliser à long terme.

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