6 bonnes rai­sons de faire de la publi­ci­té via Google Ads

Amener les clients potentiels sur son propre site Web d’entreprise représente un véritable défi pour bon nombre d’entreprises. Celles qui refusent de s’en remettre au hasard ont tout intérêt à envisager d’avoir recours à Google Ads, en plus de leur publicité sur local.ch et search.ch.

Google Ads est un outil per­met­tant de dif­fu­ser des annonces publi­ci­taires sur Google en fonc­tion de mots-clés spé­ci­fiques. Ces mots-clés sont uti­li­sés par l’annonceur pour déter­mi­ner les annonces Google Ads qui s’affichent lorsque les inter­nautes effec­tuent une recherche. Il est ain­si pos­sible de s’adresser de manière ciblée aux uti­li­sa­teurs de Google, tout en rédui­sant au mini­mum les pertes fiscales.

 

Fonc­tion­ne­ment de Google Ads

Une fois les mots-clés per­ti­nents défi­nis pour vos annonces publi­ci­taires Google Ads et la cam­pagne lan­cée, tout est fin prêt. Google montre désor­mais vos annonces dès qu’un uti­li­sa­teur recherche vos mots-clés. Cepen­dant, la posi­tion des annonces n’est pas fixe. Elle est redé­fi­nie à chaque recherche selon le prin­cipe de mise aux enchères. L’emplacement de vos annonces dépend à la fois de votre bud­get publi­ci­taire et du niveau de qua­li­té défi­ni par Google.

Vous ne payez que lorsqu’un uti­li­sa­teur clique sur votre texte d’annonce. Le simple affi­chage de vos annonces est quant à lui gra­tuit. Vous pou­vez en outre fixer le prix maxi­mal que vous êtes prêt à payer par clic lors de la pla­ni­fi­ca­tion de votre cam­pagne Google Ads.

 

Voi­ci pour­quoi les PME devraient uti­li­ser Google pour leur publicité

1. Abor­der un groupe cible sans détour 

Lorsqu’une PME fait de la publi­ci­té sur Google, elle touche le groupe cible de son choix au bon endroit et au bon moment. En effet, les annonces publi­ci­taires s’affichent dès qu’un inter­naute recherche un pro­duit, une infor­ma­tion spé­ci­fique ou un ser­vice conte­nant l’un des mots-clés définis.

 

2. Pas­ser du local à l’international grâce à la publi­ci­té numérique 

Avec Google Ads, vous êtes libre de choi­sir les zones géo­gra­phiques au sein des­quelles les annonces publi­ci­taires sont dif­fu­sées. Cette fonc­tion­na­li­té consti­tue un avan­tage impor­tant sur les autres formes de publi­ci­té en vous don­nant la pos­si­bi­li­té de tirer par­ti d’une publi­ci­té locale ciblée sur Inter­net. Ain­si, la publi­ci­té est uni­que­ment pré­sen­tée aux uti­li­sa­teurs situés dans votre zone d’activité et pré­sen­tant un inté­rêt par­ti­cu­lier pour votre pro­duit ou votre service.

 

 

3. Défi­nir un bud­get publi­ci­taire de manière flexible 

La maî­trise des dépenses est un aspect pri­mor­dial pour les PME. Les cam­pagnes de publi­ci­té Google Ads offrent l’avantage de pou­voir défi­nir avec pré­ci­sion le mon­tant maxi­mal du coût par clic que vous êtes prêt à dépen­ser. Ain­si, les coûts de publi­ci­té peuvent être fixés libre­ment en fonc­tion du bud­get dis­po­nible. De plus, vous ne payez que lorsqu’un uti­li­sa­teur clique sur votre texte d’annonce. Le simple affi­chage de vos annonces est gratuit.

4. Gérer ses annonces par­tout et à tout moment 

Créez, modi­fiez, consul­tez ou met­tez en pause vos annonces où que vous soyez, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Le sys­tème Google Ads vous offre une grande flexibilité.

5. Réduire les pertes fiscales 

Les annonces appa­raissent dans les résul­tats de recherche uni­que­ment si les termes de recherche uti­li­sés par l’utilisateur cor­res­pondent aux mots-clés défi­nis. Cette forme de publi­ci­té ciblée per­met de réduire au mini­mum les pertes fis­cales onéreuses.

6. Mesu­rer son suc­cès en toute simplicité 

Si le suc­cès d’une publi­ci­té impri­mée tra­di­tion­nelle ne peut être mesu­rée, Google Ads garan­tit une trans­pa­rence totale. Du nombre d’utilisateurs ayant vu vos annonces à celui des uti­li­sa­teurs ayant cli­qué sur vos annonces, chaque détail peut être consul­té. L’avantage : si les résul­tats ne sont pas satis­fai­sants, les cam­pagnes publi­ci­taires peuvent être ajus­tées à tout moment de manière flexible.

 

 

 

Bilan 

Aujourd’hui, un grand nombre d’entreprises n’attire plus seule­ment de nou­veaux clients par le biais de la publi­ci­té sur les réseaux sociaux, mais éga­le­ment à l’aide de Google Ads. Google Ads peut consti­tuer un outil mar­ke­ting pré­cieux pour les PME qui sou­haitent avoir une lon­gueur d’avance sur leurs concur­rents. Le lan­ce­ment d’une cam­pagne Google Ads néces­site uni­que­ment de dis­po­ser d’un compte Google Ads. La pla­ni­fi­ca­tion effi­cace de cam­pagnes publi­ci­taires à l’aide de mots-clés Google Ads indi­vi­duels est désor­mais pos­sible (astuce : votre guide Google Ads).

Mais atten­tion : le manque d’expérience dans l’utilisation de Google Ads peut ame­ner son usa­ger à défi­nir de mau­vais mots-clés, à gas­piller un bud­get mar­ke­ting pré­cieux et à faire bas­cu­ler les chances de suc­cès d’une cam­pagne. Par consé­quent, il est vive­ment conseillé de faire appel aux ser­vices d’un par­te­naire Google expé­ri­men­té. Vous pour­rez ain­si démar­rer vos cam­pagnes Google Ads sur des bases solides et tirer le meilleur par­ti de vos dépenses publicitaires.

A propos de l'auteur
Emire Mustafa
Emire Mustafa ist Digital-Marketing-Enthusiastin und Digital Marketing Managerin bei localsearch (Swisscom Directories AG). Sie recherchiert für Sie spannende Berichte rund um die Digitalisierung.
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