Employer Bran­ding sui social media

Employer Branding
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Il mer­ca­to del lavo­ro è mol­to com­pe­ti­ti­vo e mol­te PMI sono alla ricer­ca di col­la­bo­ra­to­ri ido­nei. Le azien­de cer­ca­no di assu­me­re per­so­na­le qua­li­fi­ca­to, attuan­do misu­re mira­te di Employer Bran­ding sui social media. In que­sto arti­co­lo vi spie­ghia­mo per­ché è impor­tan­te ave­re un for­te employer brand, per­ché i col­la­bo­ra­to­ri sono i miglio­ri testi­mo­nial del mar­chio e che cosa si deve tene­re pre­sen­te quan­do si reclu­ta per­so­na­le sui social media.

 

Che cosa signi­fi­ca «Employer Branding»

Il mar­chio del dato­re di lavo­ro, in ingle­se «employer brand», è un fat­to­re che sta acqui­sen­do sem­pre più impor­tan­za in un’epoca segna­ta da impor­tan­ti cam­bia­men­ti demo­gra­fi­ci, che inten­si­fi­ca­no la con­cor­ren­za tra le azien­de per attrar­re per­so­na­le qua­li­fi­ca­to. Con l’Employer Bran­ding le azien­de cer­ca­no di posi­zio­nar­si come un vali­do dato­re di lavo­ro nei con­fron­ti di poten­zia­li can­di­da­ti. L’obiettivo è quel­lo di distin­guer­si dal­la con­cor­ren­za per attrar­re la miglio­re for­za lavo­ro spe­cia­liz­za­ta e i miglio­ri diri­gen­ti. In quest’ottica il mar­chio del dato­re di lavo­ro, l’«employer brand», vie­ne visto come par­te inte­gran­te del mar­chio azien­da­le, il «cor­po­ra­te brand», e tra­smet­te il mes­sag­gio del mar­chio azien­da­le nel mer­ca­to del lavo­ro. L’employer brand defi­ni­sce, quin­di, che tipo di dato­re di lavo­ro sono. Gra­zie a una stra­te­gia di Employer Bran­ding, che si avva­le di diver­si cana­li, come il sito web azien­da­le e i social media, la mia impre­sa comu­ni­ca al mer­ca­to del lavo­ro che tipo di dato­re di lavo­ro sono e per­ché que­ste carat­te­ri­sti­che mi ren­do­no attraen­te. L’importante è riu­sci­re a carat­te­riz­za­re l’azienda. Inol­tre è essen­zia­le che il mes­sag­gio comu­ni­ca­to non sia in con­trad­di­zio­ne con la situa­zio­ne rea­le pre­sen­te in azienda.

 

Imma­gi­ne accat­ti­van­te dell’azienda sui social network

La mag­gior par­te del­le azien­de è con­sa­pe­vo­le che i social media sono uno stru­men­to impor­tan­te per acqui­si­re nuo­vi clien­ti e cura­re le rela­zio­ni con i clien­ti esi­sten­ti. Tut­ta­via mol­te azien­de non si sono anco­ra rese con­to che i social media sono anche un pre­zio­so stru­men­to per incre­men­ta­re l’attrattiva del­l’a­zien­da sul mer­ca­to del lavoro.

Per le azien­de è impor­tan­te posi­zio­nar­si come un vali­do dato­re di lavo­ro e ren­der­si visi­bi­le sul­le diver­se piat­ta­for­me. Per­ché i col­la­bo­ra­to­ri sod­di­sfat­ti sono i miglio­ri testi­mo­nial del mar­chio. Sui social media le azien­de han­no la pos­si­bi­li­tà di rive­la­re det­ta­gli del lavo­ro quo­ti­dia­no, pre­sen­tan­do­si ai poten­zia­li can­di­da­ti come un dato­re di lavo­ro auten­ti­co e comu­ni­can­do un’immagine positiva.
Offren­do un’immagine azien­da­le accat­ti­van­te sui social media, le impre­se pos­so­no non solo acqui­si­re nuo­vi clien­ti, ma anche miglio­ra­re la pro­pria attrat­ti­va come dato­re di lavo­ro. È impor­tan­te ricor­da­re, però, che la pro­pria imma­gi­ne sui social media deve anche esse­re gesti­ta e che que­sta atti­vi­tà com­por­ta un cer­to cari­co di lavo­ro in più.

Se sie­te pre­sen­ti sui social media, quin­di, ricor­da­te­vi di atte­ner­vi alle diret­ti­ve azien­da­li sul­la comu­ni­ca­zio­ne e di for­ma­re anche il vostro per­so­na­le, per­ché la stra­te­gia di comu­ni­ca­zio­ne può esse­re diver­sa a secon­da del social media uti­liz­za­to. Quan­do crea­te un post, per esem­pio, assi­cu­ra­te­vi di man­te­ne­re uno sti­le uni­for­me e di atte­ner­vi alle diret­ti­ve azien­da­li. Anche la scel­ta degli hash­tag gio­ca un ruo­lo impor­tan­te. In que­sto modo, infat­ti, sare­te cer­ti che il vostro post ven­ga visto e let­to dal mag­gior nume­ro pos­si­bi­le di persone.

 

Reclu­ta­re per­so­na­le con i social media 

Se si desi­de­ra reclu­ta­re per­so­na­le con i social media, occor­re con­si­de­ra­re che cosa tra­smet­te il pro­prio employer brand e con qua­li moda­li­tà si desi­de­ra pub­bli­ciz­za­re il mar­chio del dato­re di lavo­ro sui social media, per esem­pio rea­liz­zan­do cam­pa­gne a paga­men­to di employer bran­ding sui diver­si social media, come Insta­gram, Face­book, Tik­Tok o Lin­ke­dIn. L’importante è ela­bo­ra­re una stra­te­gia. In alter­na­ti­va è pos­si­bi­le crea­re auto­no­ma­men­te con­te­nu­ti e pub­bli­car­li rego­lar­men­te sui pro­fi­li dei social media. Se pub­bli­ca­te con­te­nu­ti apprez­za­ti e con­di­vi­si da mol­te per­so­ne, riu­sci­re­te a otte­ne­re pre­sto un’elevata visi­bi­li­tà. Una pos­si­bi­li­tà può esse­re anche Acti­ve Sour­cing su Lin­ke­dIn. Un pia­no edi­to­ria­le può aiu­tar­vi a pia­ni­fi­ca­re e rea­liz­za­re il con­te­nu­to giu­sto per il grup­po tar­get a cui vi rivolgete.

I van­tag­gi per le azien­de sono mol­ti. Per esem­pio pote­te pre­sen­tar­vi su una piat­ta­for­ma dove il vostro grup­po tar­get tra­scor­re il tem­po libe­ro e met­ter­vi così in con­tat­to con can­di­da­ti che stan­no cer­can­do pas­si­va­men­te un nuo­vo lavo­ro. Anche i dati for­ni­ti dai social net­work sugli uten­ti pos­so­no con­tri­bui­re a pre­se­le­zio­na­re can­di­da­ti idonei.

Le per­so­ne che uti­liz­za­no i social si tro­va­no gene­ral­men­te in un con­te­sto pri­va­to. Per­tan­to è impor­tan­te rivol­ger­si ade­gua­ta­men­te alle per­so­ne, uti­liz­zan­do un lin­guag­gio pia­ce­vo­le, crea­ti­vo, per­so­na­le, velo­ce e diret­to. Inol­tre è asso­lu­ta­men­te indi­spen­sa­bi­le che i vostri pro­ces­si di can­di­da­tu­ra e sele­zio­ne sia­no col­le­ga­ti e ade­gua­ti ai social net­work, poi­ché il reclu­ta­men­to di col­la­bo­ra­to­ri sui social net­work può por­re pro­ble­mi riguar­dan­ti la pro­te­zio­ne dei dati sen­si­bi­li. Con­trol­la­te, quin­di, accu­ra­ta­men­te le impo­sta­zio­ni rela­ti­ve alla pri­va­cy dei vostri social net­work e assi­cu­ra­te­vi che non ven­ga­no divul­ga­ti dati per­so­na­li dei candidati.

 

MyCam­pai­gns — Fate pub­bli­ci­tà là dove si tro­va­no i vostri futu­ri dipendenti.

Che si trat­ti di Goo­gle, Face­book, Insta­gram o dei prin­ci­pa­li siti di noti­zie, la vostra pub­bli­ci­tà vie­ne mostra­ta esat­ta­men­te dove si tro­va­no i vostri futu­ri lavo­ra­to­ri– per il mas­si­mo effetto.

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Con­clu­sio­ne

Se in futu­ro vole­te esse­re cer­ti di non ave­re pro­ble­mi ad occu­pa­re i posti vacan­ti che ver­ran­no a crear­si in azien­da, può vale­re la pena inve­sti­re nell’employer brand. Illu­stra­te sul vostro sito web e sui social media i bene­fit riser­va­ti al vostro per­so­na­le. In que­sto modo tra­smet­te­re­te un’immagine azien­da­le auten­ti­ca sul mer­ca­to del lavo­ro e i can­di­da­ti inte­res­sa­ti avran­no la pos­si­bi­li­tà di far­si un’idea del­la vostra azien­da. L’auspicio è che i can­di­da­ti si iden­ti­fi­chi­no nel­la vostra azien­da e si can­di­di­no per il posto vacante.

 

L'autore
Rafael Gallardo
Rafael Gallardo è Digital Marketing Manager presso localsearch. Essendo un nativo digitale, è cresciuto con la digitalizzazione e si diverte a scrivere di tendenze e opportunità nel marketing.

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