Mar­ke­ting SEO strategico

Il mar­ke­ting SEO stra­te­gi­co si basa sul mar­ke­ting mix e tie­ne con­to degli aspet­ti elen­ca­ti di seguito.

Pro­dot­to: in che modo il pro­dot­to può risol­ve­re i pro­ble­mi del cliente?
Prez­zo: qua­le prez­zo sono dispo­sti a paga­re i clienti?
Distri­bu­zio­ne: qual è il modo più effi­ca­ce di pub­bli­ciz­za­re il prodotto?
Comu­ni­ca­zio­ne: in che modo è pos­si­bi­le otti­miz­za­re la comu­ni­ca­zio­ne con la (poten­zia­le) clientela?

Con il mar­ke­ting SEO è pos­si­bi­le indi­vi­dua­re le tema­ti­che e i pro­dot­ti che si desi­de­ra ren­de­re visi­bi­li ai diver­si grup­pi tar­get. Per far­lo è neces­sa­rio effet­tua­re una ricer­ca del­le paro­le chia­ve per iden­ti­fi­ca­re i ter­mi­ni di ricer­ca rile­van­ti che la clien­te­la uti­liz­za nel­le sue ricer­che e con cui si desi­de­ra esse­re trovati.

Un altro aspet­to impor­tan­te del­la stra­te­gia SEO con­si­ste nel deci­de­re come strut­tu­ra­re i con­te­nu­ti (con­tent) sul sito web e sul­le altre pre­sen­ze onli­ne, al fine di rag­giun­ge­re que­sti obiet­ti­vi. Si trat­ta di un’attività di otti­miz­za­zio­ne, affin­ché i moto­ri di ricer­ca pos­sa­no visua­liz­za­re e pub­bli­ca­re cor­ret­ta­men­te i con­te­nu­ti per ogni ricerca.

Otti­miz­za­zio­ne on-page

L’ottimizzazione on-page si rife­ri­sce a tut­te le misu­re che riguar­da­no diret­ta­men­te il sito web. L’obiettivo è quel­lo di fare in modo che i moto­ri di ricer­ca indi­ciz­zi­no cor­ret­ta­men­te il sito e visua­liz­zi­no con­te­nu­ti cor­ri­spon­den­ti alla ricer­ca. Solo se i requi­si­ti dei moto­ri di ricer­ca sono sod­di­sfat­ti, l’azienda si posi­zio­na in alto tra i risul­ta­ti. L’ottimizzazione on-page si rife­ri­sce alla tec­ni­ca, al con­te­nu­to e alla strut­tu­ra del sito web.

Nell’attività di otti­miz­za­zio­ne on-page è impor­tan­te chie­der­si tra le altre cose: quan­to rapi­da­men­te cari­ca il sito web? Che dimen­sio­ni han­no le imma­gi­ni? La strut­tu­ra del­le pagi­ne è logi­ca? Sono pre­sen­ti link inter­ni? Link ester­ni di scar­sa qua­li­tà impe­di­sco­no al sito web di posi­zio­nar­si in modo effi­ca­ce? I con­te­nu­ti sono uti­li? Il sito ha un desi­gn intuitivo?

Otti­miz­za­zio­ne off-page

L’ottimizzazione off-page si rife­ri­sce a un insie­me di misu­re ester­ne al pro­prio sito web con lo sco­po di miglio­rar­ne l’importanza e la rile­van­za in inter­net. In que­sto sen­so i link ad altri siti web rico­pro­no un ruo­lo impor­tan­te, poi­ché i moto­ri di ricer­ca con­si­de­ra­no il sito web affi­da­bi­le se tan­ti altri siti web riman­da­no ad esso.

I link ester­ni pos­so­no pro­ve­ni­re da altre pagi­ne azien­da­li, blog azien­da­li e inte­ra­zio­ni sui social media, come Face­book, Insta­gram, Lin­ke­dIn, Twit­ter, Pin­te­re­st e altri. Anche i con­tri­bu­ti ester­ni e i com­men­ti su altri siti sono stru­men­ti che con­tri­bui­sco­no a crea­re col­le­ga­men­ti. La qua­li­tà dei link ester­ni è, per­tan­to, essen­zia­le poi­ché link di scar­sa qua­li­tà pos­so­no dan­neg­gia­re la repu­ta­zio­ne del pro­prio sito web.

L’obiettivo dell’ottimizzazione off-page è quel­lo di met­te­re sal­da­men­te in rete il pro­prio sito web con altri, al fine di miglio­ra­re il pro­prio posi­zio­na­men­to tra i risul­ta­ti di ricer­ca di Goo­gle. L’attività di SEO off-page pre­ve­de, oltre alla crea­zio­ne di link, altre stra­te­gie che pos­so­no gene­ra­re un van­tag­gio com­pe­ti­ti­vo, come il bran­ding, il con­tent mar­ke­ting e il social media mar­ke­ting. Una stra­te­gia SEO com­ple­ta richie­de l’implementazione di ulte­rio­ri tec­ni­che e attività.

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Per saper­ne di più

Come fun­zio­na il mar­ke­ting SEO?

Il fun­zio­na­men­to del mar­ke­ting SEO può esse­re spie­ga­to come di seguito.

Mar­ke­ting SEO: il sito devo­no esse­re nell’indice

Affin­ché il vostro sito web sia visi­bi­le tra i risul­ta­ti dei moto­ri di ricer­ca, come Goo­gle o Bing, le pagi­ne del sito web devo­no esse­re inse­ri­te nell’indice. Que­sto signi­fi­ca che i bot dei moto­ri di ricer­ca, deno­mi­na­ti anche «cra­w­ler», devo­no cer­ca­re in inter­net il sito web e ana­liz­zar­lo per poter­lo rico­no­sce­re. Se vie­ne rico­no­sciu­to, vie­ne sal­va­to in una ban­ca dati e all’occorrenza può esse­re visua­liz­za­to da chi effet­tua una ricer­ca nei moto­ri di ricer­ca. Se le pagi­ne non sono indi­ciz­za­te, ven­go­no sem­pli­ce­men­te sal­ta­te dai moto­ri di ricerca.

Per esse­re sicu­ri che le pagi­ne del vostro sito ven­ga­no indi­ciz­za­te, è neces­sa­rio sod­di­sfa­re alcu­ni requi­si­ti. I bot veri­fi­ca­no se il con­te­nu­to del­le pagi­ne del sito è rile­van­te e impor­tan­te. Anche la qua­li­tà tec­ni­ca del sito web rico­pre un ruo­lo fon­da­men­ta­le. Il sito web non ha erro­ri tec­ni­ci e si cari­ca abba­stan­za rapi­da­men­te? Qui entra in gio­co il mar­ke­ting SEO: imple­men­tan­do misu­re ade­gua­te è pos­si­bi­le otti­miz­za­re il sito web in modo tale che ven­ga rico­no­sciu­to dai moto­ri di ricer­ca e ven­ga posi­zio­na­to il più in alto pos­si­bi­le tra i risul­ta­ti di ricer­ca. Miglio­re è l’ottimizzazione del sito web, mag­gio­ri saran­no le pos­si­bi­li­tà di com­pa­ri­re in alto tra i risul­ta­ti di ricer­ca e di esse­re visto e aper­to da più persone.

Da che cosa dipen­de l’efficacia del mar­ke­ting SEO?

Ogni moto­re di ricer­ca uti­liz­za un pro­prio algo­rit­mo, per defi­ni­re la sequen­za del­le pagi­ne nei moto­ri di ricer­ca. La com­po­si­zio­ne pre­ci­sa di que­sti algo­rit­mi e le even­tua­li modi­fi­che che ven­go­no appor­ta­te sono infor­ma­zio­ni segre­te che i gesto­ri dei moto­ri di ricer­ca non rive­la­no. Tut­ta­via, attuan­do misu­re spe­ci­fi­che, è pos­si­bi­le «influen­za­re» que­sti algo­rit­mi. Gli esper­ti SEO osser­va­no gli svi­lup­pi, rac­col­go­no dati ed effet­tua­no test a lun­go ter­mi­ne. In que­sto modo svi­lup­pa­no stra­te­gie che mira­no a iden­ti­fi­ca­re le pra­ti­che miglio­ri per il mar­ke­ting sui moto­ri di ricerca.

Nel tem­po si sono con­so­li­da­te tec­ni­che SEO ormai col­lau­da­te, che pos­so­no miglio­ra­re la visi­bi­li­tà di un’azienda e il suo posi­zio­na­men­to nei prin­ci­pa­li moto­ri di ricer­ca. Tra que­ste rien­tra­no, come già spe­ci­fi­ca­to, l’ottimizzazione on-page e off-page. Gli aspet­ti prin­ci­pa­li del SEO on-page riguar­da­no la qua­li­tà del con­te­nu­to, l’utilizzo mira­to di paro­le chia­ve, l’implementazione tec­ni­ca e la strut­tu­ra del­le pagi­ne. Nel SEO off-page gio­ca­no un ruo­lo impor­tan­te i bac­klink, l’autorità del sito web, la sua rile­van­za geo­gra­fi­ca e la pre­sen­za sui social.

Atten­zio­ne soprat­tut­to ai seguen­ti punti

Con­te­nu­ti straor­di­na­ri: è impor­tan­te crea­re con­ti­nua­men­te con­te­nu­ti di qua­li­tà che offro­no infor­ma­zio­ni pre­zio­se e valo­re aggiunto.

Ricer­ca di paro­le chia­ve: è impor­tan­te effet­tua­re una ricer­ca com­ple­ta del­le paro­le chia­ve, per iden­ti­fi­ca­re i ter­mi­ni di ricer­ca rile­van­ti che ven­go­no uti­liz­za­ti dal pro­prio grup­po tar­get. È inol­tre uti­le pro­va­re a dif­fe­ren­ziar­si dai con­cor­ren­ti, uti­liz­zan­do paro­le chia­ve che loro anco­ra non usano.

Aspet­ti tec­ni­ci: è impor­tan­te pre­sta­re atten­zio­ne alla qua­li­tà tec­ni­ca del sito web, come il tem­po di cari­ca­men­to e la faci­li­tà d’uso sul­lo smart­pho­ne. Inol­tre, occor­re assi­cu­rar­si che non si pre­sen­ti­no erro­ri tecnici.

Strut­tu­ra dei link: è impor­tan­te crea­re una strut­tu­ra soli­da dei link, in modo tale che le pagi­ne sia­no cor­ret­ta­men­te col­le­ga­te tra loro. Inol­tre, occor­re moni­to­ra­re la qua­li­tà e la fun­zio­na­li­tà dei link. L’affidabilità del sito web è un aspet­to importante.

Social media: una pre­sen­za atti­va sui social media può con­tri­bui­re a raf­for­za­re la repu­ta­zio­ne del sito web e ad aumen­tar­ne l’importanza agli occhi dei moto­ri di ricer­ca, come Goo­gle. Se i vostri con­tri­bu­ti sui social media ven­go­no com­men­ta­ti, sal­va­ti, recen­si­ti e con­di­vi­si, signi­fi­ca che que­sti con­te­nu­ti ven­go­no con­si­de­ra­ti rile­van­ti e utili.