Online­wer­bung: Was ist Kon­text­wer­bung und wes­halb lohnt sie sich?

Sie möchten Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt bei potenziellen Kunden im Internet bekannt machen? Dann haben Sie es bestimmt schon mit Onlinewerbung zu tun gehabt. Wussten Sie aber auch, dass Onlinewerbung kontextbasiert ausgespielt werden kann? Unsere Expertin erklärt, was es damit auf sich hat und weshalb sich diese Werbeform ganz besonders lohnt.
Bild Esther Meierhofer
Esther Mei­er­ho­fer, local­se­arch (Swiss­com Direc­to­ries AG)

Esther Mei­er­ho­fer, Sie sind Online-Mar­ke­ting-Exper­tin bei local­se­arch (Swiss­com Direc­to­ries AG). Kön­nen Sie uns kurz erklä­ren, was es mit kon­text­ba­sier­ter Wer­bung auf sich hat?

Esther Mei­er­ho­fer: Kon­text bedeu­tet, dass etwas in einem bestimm­ten the­ma­ti­schen Zusam­men­hang steht. Auf die Online­wer­bung bezo­gen heisst das, ein Wer­be­ban­ner wird nur dann dem Inter­net­nut­zer gezeigt, wenn es eine the­ma­ti­sche Über­schnei­dung zwi­schen der Anzei­ge und den Such­be­grif­fen des Nut­zers gibt.

Kön­nen Sie ein kon­kre­tes Bei­spiel machen?

Mei­er­ho­fer: Man kann sich das so vor­stel­len: Ein Haus­be­sit­zer will sein Bade­zim­mer reno­vie­ren. Er surft im Inter­net und macht sich schlau dazu. Er sucht nach Tipps und Tricks, liest einen Online-Rat­ge­ber und infor­miert sich über Prei­se. Das ist der Kon­text. Neh­men wir an, Sie sind ein Bad­spe­zia­list, dann gibt es hier eine the­ma­ti­sche Über­schnei­dung zwi­schen dem Nut­zer und Ihnen.

Wes­halb ist das für mich von Belang?

Mei­er­ho­fer: Wenn Sie kon­text­ba­sier­te Wer­bung gebucht haben, dann wür­de die­ser Nut­zer jetzt Ihre Wer­bung sehen. Neh­men wir hin­ge­gen an, Ihre Wer­bung wäre nicht kon­text­ba­siert, dann wür­de Ihr Ban­ner jedem Nut­zer gezeigt, ganz egal, ob er sich für Bade­zim­mer inter­es­siert oder nicht. Das hät­te eine nega­ti­ve Aus­wir­kung auf die Effi­zi­enz ihrer Werbekampagne.

Kön­nen Sie das präzisieren?

Mei­er­ho­fer: Ohne kon­text­ba­sier­te Wer­bung errei­chen Sie sehr vie­le Nut­zer, die sich nicht für Ihr Pro­dukt inter­es­sie­ren und schon gar kei­ne Absicht haben, Ihr Pro­dukt oder Ihre Dienst­leis­tung jemals zu kau­fen. Für die­se Wer­be­kon­tak­te bezah­len Sie aber gleich­wohl. Oder anders gesagt: Sie geben Ihr Wer­be­bud­get für Kon­su­men­ten aus, die für Sie wert­los sind. Mit kon­text­ba­sier­ter Wer­bung hin­ge­gen spre­chen Sie aus­schliess­lich jene Kon­su­men­ten an, die sich poten­zi­ell für Sie inter­es­sie­ren. So inves­tie­ren Sie Ihr Wer­be­bud­get sehr ziel­ge­rich­tet und effizient.

Lässt sich die kon­text­ba­sier­te Wer­bung auch geo­gra­fisch einschränken?

Mei­er­ho­fer: Ja, und das ist tat­säch­lich ein wei­te­rer Vor­teil. Wenn Sie mit Ihrer Bad­bau Fir­ma nur im Kan­ton Bern tätig sind und von aus­ser­halb kei­ne Auf­trä­ge anneh­men möch­ten, kön­nen Sie das genau­so defi­nie­ren. Ihre Wer­bung wird dann nur bei den Nut­zern ange­zeigt, die sich im Kan­ton Bern befinden.

Gibt es neben Ban­ner­an­zei­gen noch wei­te­re For­ma­te, die sich kon­text­ba­siert ein­set­zen lassen?

Mei­er­ho­fer: Fast jedes Wer­be­for­mat lässt sich kon­text­ba­siert nut­zen. Das geht von Ban­ner­an­zei­gen und Text­an­zei­gen über Nati­ve-Ads bis hin zu Spezialformaten.

Wes­halb emp­fiehlt sich kon­text­ba­sier­te Werbung?

Mei­er­ho­fer: Mit kon­text­ba­sier­ter Wer­bung lässt sich alles ganz prä­zi­se steu­ern. Als Kun­de bestim­men Sie das Bud­get und Sie sagen, in wel­chem Kon­text und in wel­cher geo­gra­fi­schen Regi­on die Wer­bung gezeigt wer­den soll. Aus­ser­dem wird ihre Wer­bung genau dann aus­ge­spielt, wenn der Nut­zer sich mit dem The­ma (zum Bei­spiel «Bad») aus­ein­an­der­setzt. Bes­ser kann man sein Wer­be­geld nicht investieren.

Zum Schluss: Ist kon­text­ba­sier­te Wer­bung teu­er, bzw. mit wel­chen Kos­ten muss ich rechnen?

Mei­er­ho­fer: Das lässt sich so gene­rell gar nicht sagen. Die effek­ti­ven Prei­se sind abhän­gig von ver­schie­de­nen Kri­te­ri­en. Dazu zäh­len bei­spiels­wei­se der gewünsch­te Bran­chen­kon­text, die geo­gra­fi­sche Regi­on und die Anzahl der Wer­be­ein­blen­dun­gen. Grund­sätz­lich sind die Kos­ten durch­aus mit tra­di­tio­nel­len Wer­be­for­men ver­gleich­bar. Kon­text­wer­bung hat aber einen dras­ti­schen Vor­teil: Man erreicht mit ihr Nut­zer mit einer ech­ten Kauf­ab­sicht im Ein­zugs­ge­biet der Fir­ma und redu­ziert so den Streu­ver­lust auf ein abso­lu­tes Mini­mum. Folg­lich schaut dabei unter dem Strich für Sie als Wer­be­trei­ben­der sehr viel mehr raus.

 

Vie­len Dank für die­sen span­nen­den Einblick!

Grafik: Das ist Context-Werbung

Über den Autor
Harry Meier
Harry Meier begeistert sich für die digitale Welt - und die Chancen, die sich für KMU daraus ergeben. Bei localsearch (Swisscom Directories AG) kümmert er sich um alles rund um die Kommunikation. Mit seinen Blog-Beiträgen unterstützt er Schweizer KMU dabei, online gefunden zu werden, Neukunden zu gewinnen und langfristig zu binden.
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