Stra­te­gi­sches SEO-Marketing

Stra­te­gi­sches SEO-Mar­ke­ting lei­tet sich aus dem Mar­ke­ting-Mix ab. Dabei müs­sen fol­gen­de Fra­gen berück­sich­tigt werden:

Pro­dukt: Wie kann das Pro­dukt die Pro­ble­me der Kun­den lösen?
Preis: Wel­chen Preis sind die Kun­den bereit zu zahlen?
Dis­tri­bu­ti­on: Wie kann das Pro­dukt am effek­tivs­ten ver­trie­ben werden?
Kom­mu­ni­ka­ti­on: Wie kann die Kom­mu­ni­ka­ti­on mit (poten­zi­el­len) Kun­den opti­miert werden?

Dar­aus ergibt sich im SEO-Mar­ke­ting, für wel­che The­men und Pro­duk­te man bei den rele­van­ten Ziel­grup­pen sicht­bar sein möch­te. Dies führt oft zu einer Key­word-Recher­che, um die rele­van­ten Such­be­grif­fe zu iden­ti­fi­zie­ren, nach denen Kun­den suchen und für die man selbst gefun­den wer­den möchte.
Die Fra­ge, wie man Inhal­te und Con­tent auf der Web­site und in ande­ren Online-Auf­trit­ten gestal­tet, um die­se Zie­le zu errei­chen, ist ein wei­te­rer wich­ti­ger Schritt in der SEO-Stra­te­gie. Dies umfasst die Opti­mie­rung, damit Such­ma­schi­nen die Inhal­te kor­rekt anzei­gen und bei ent­spre­chen­den Such­an­fra­gen aus­spie­len können.

Onpage-Opti­mie­rung

Die Onpage-Opti­mie­rung bezieht sich auf alle Mass­nah­men, die direkt die Web­sei­te betref­fen. Ziel ist es, sicher­zu­stel­len, dass Such­ma­schi­nen die Sei­te effi­zi­ent indi­zie­ren und rele­van­te Inhal­te bei bestimm­ten Such­an­fra­gen anzei­gen. Erst wenn die Anfor­de­run­gen der Such­ma­schi­nen erfüllt sind, steigt die Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen. Die Onpage-Opti­mie­rung betrifft die Tech­nik, den Inhalt und die Struk­tur der Webseite.

Fra­gen, die bei der Onpage-Opti­mie­rung berück­sich­tigt wer­den, sind unter ande­rem: Wie schnell lädt die Web­sei­te? Wie gross sind die Bil­der? Ist die Sei­ten­struk­tur sinn­voll? Gibt es inter­ne Ver­lin­kun­gen? Behin­dern schlech­te exter­ne Links das Ran­king der Sei­te? Wie hoch­wer­tig sind die Inhal­te? Wie benut­zer­freund­lich ist das Webdesign?

Off­pa­ge-Opti­mie­rung

Off­pa­ge-Opti­mie­rung bezieht sich auf Mass­nah­men aus­ser­halb der eige­nen Web­site, die die Bedeu­tung und Rele­vanz der Web­site im Inter­net stei­gern sol­len. Dabei spie­len hoch­wer­ti­ge Ver­lin­kun­gen zu ande­ren Web­sites eine wich­ti­ge Rol­le, da Such­ma­schi­nen die eige­ne Web­site als rele­vant ein­stu­fen, wenn sie von vie­len ande­ren Web­sites ver­linkt wird.

Exter­ne Links kön­nen von ande­ren Unter­neh­mens­sei­ten, Unter­neh­mens­blogs und Akti­vi­tä­ten in den sozia­len Medi­en wie Face­book, Insta­gram, Lin­ke­dIn, Twit­ter, Pin­te­rest und ande­ren stam­men. Gast­bei­trä­ge und Kom­men­ta­re auf frem­den Sei­ten tra­gen eben­falls zur Ver­lin­kung bei. Die Qua­li­tät der exter­nen Links ist dabei ent­schei­dend, da min­der­wer­ti­ge Links die Repu­ta­ti­on der eige­nen Web­sei­te beein­träch­ti­gen kön­nen. Das Ziel der Off­pa­ge-Opti­mie­rung ist es, eine stär­ke­re Ver­net­zung der eige­nen Web­site mit ande­ren Web­sites im Inter­net zu errei­chen und dadurch ein bes­se­res Ran­king in den Such­ergeb­nis­sen von Goog­le zu erzielen

Neben dem Link­buil­ding gibt es wei­te­re Mass­nah­men im Off­pa­ge-SEO, die einen Wett­be­werbs­vor­teil ver­schaf­fen kön­nen, wie Mar­ken­auf­bau, Con­tent-Mar­ke­ting und Social Media-Mar­ke­ting. Eine umfas­sen­de SEO-Stra­te­gie erfor­dert die Berück­sich­ti­gung wei­te­rer Berei­che und Techniken.

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Wie funk­tio­niert SEO-Marketing?

Die Funk­ti­ons­wei­se von SEO-Mar­ke­ting kann auf fol­gen­de Wei­se erklärt werden:

SEO-Mar­ke­ting: Sei­ten müs­sen in den Index

Damit dei­ne Web­site in den Such­ergeb­nis­sen von Such­ma­schi­nen wie Goog­le oder Bing sicht­bar ist, müs­sen die Sei­ten dei­ner Web­site in deren Index auf­ge­nom­men wer­den. Das bedeu­tet, dass die Such­ma­schi­nen-Bots, auch als „Craw­ler“ bezeich­net, dei­ne Web­site im Inter­net durch­su­chen und ana­ly­sie­ren müs­sen, um sie zu erken­nen. Erst wenn sie erkannt wer­den, wer­den sie in einer Daten­bank gespei­chert und kön­nen bei Bedarf von Suchen­den in den Such­ergeb­nis­sen ange­zeigt wer­den. Wenn die Sei­ten nicht inde­xiert sind, wer­den sie von den Such­ma­schi­nen schlicht­weg übersehen.

Um sicher­zu­stel­len, dass dei­ne Sei­ten inde­xiert wer­den, müs­sen bestimm­te Vor­aus­set­zun­gen erfüllt sein. Die Bots prü­fen, ob der Inhalt dei­ner Sei­ten rele­vant und wich­tig ist. Auch die tech­ni­sche Qua­li­tät dei­ner Web­site spielt eine Rol­le. Ist die Web­site frei von tech­ni­schen Feh­lern und lädt sie schnell genug? Hier kommt SEO-Mar­ke­ting ins Spiel: Durch ent­spre­chen­de Mass­nah­men opti­mierst du dei­ne Web­site so, dass sie von den Such­ma­schi­nen erkannt und in den Such­ergeb­nis­sen mög­lichst weit oben plat­ziert wird. Je bes­ser die Web­site opti­miert ist, des­to höher wird sie in den Such­ergeb­nis­sen ange­zeigt, wodurch sie von mehr Men­schen gese­hen und ange­klickt wird.

Auf was kommt es an, damit SEO-Mar­ke­ting funktioniert?

Jede Such­ma­schi­ne ver­wen­det ihren eige­nen Algo­rith­mus, um die Rei­hen­fol­ge der Sei­ten in den Such­ergeb­nis­sen fest­zu­le­gen. Die genaue Zusam­men­set­zung und Ände­run­gen die­ser Algo­rith­men sind streng gehei­me Infor­ma­tio­nen der Such­ma­schi­nen­be­trei­ber. Doch mit­hil­fe von bestimm­ten Mass­nah­men kön­nen die­se Algo­rith­men „beein­flusst“ wer­den. SEO-Exper­ten beob­ach­ten die Ent­wick­lun­gen, sam­meln Daten und füh­ren lang­fris­ti­ge Tests durch. Auf die­se Wei­se ent­wi­ckeln sie Stra­te­gien, um die bes­ten Prak­ti­ken für das Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting zu identifizieren.

Es haben sich mitt­ler­wei­le bewähr­te SEO-Tech­ni­ken her­aus­kris­tal­li­siert, die die Sicht­bar­keit eines Unter­neh­mens und sein Ran­king in den wich­tigs­ten Such­ma­schi­nen ver­bes­sern kön­nen. Zu die­sen Tech­ni­ken gehö­ren die bereits erwähn­ten Berei­che der Onpage- und Off­pa­ge-Opti­mie­rung. Die Haupt­aspek­te der Onpage-SEO umfas­sen die Qua­li­tät des Inhalts, die geziel­te Ver­wen­dung von Key­words, die tech­ni­sche Umset­zung und die Sei­ten­struk­tur. Bei der Off­pa­ge-SEO spie­len Back­links, die Auto­ri­tät der Web­site, ihre geo­gra­fi­sche Rele­vanz und die sozia­le Prä­senz eine wich­ti­ge Rolle.

Ach­ten Sie beson­ders auf die fol­gen­den Punkte:

Her­vor­ra­gen­der Con­tent: Erstel­len Sie kon­ti­nu­ier­lich hoch­wer­ti­ge Inhal­te, die wert­vol­le Infor­ma­tio­nen und Mehr­wert bieten.

Key­word-Recher­che: Füh­ren Sie eine umfas­sen­de Key­word-Recher­che durch, um geeig­ne­te Such­be­grif­fe zu iden­ti­fi­zie­ren, die von Ihrer Ziel­grup­pe ver­wen­det wer­den. Ver­su­chen Sie, sich von Ihren Mit­be­wer­bern abzu­he­ben, indem Sie Key­words nut­zen, die von ihnen noch nicht genutzt werden.

Tech­ni­sche Aspek­te: Ach­ten Sie auf die tech­ni­sche Qua­li­tät Ihrer Web­site, wie die Lade­zeit und die mobi­le Benut­zer­freund­lich­keit. Stel­len Sie sicher, dass kei­ne tech­ni­schen Feh­ler auftreten.

Link­auf­bau: Bau­en Sie eine soli­de Link­struk­tur auf, bei der Ihre Sei­ten rich­tig mit­ein­an­der ver­linkt sind. Über­wa­chen Sie die Qua­li­tät und Funk­tio­na­li­tät Ihrer Links. Die Ver­trau­ens­wür­dig­keit Ihrer Web­site spielt dabei eine wich­ti­ge Rolle.

Sozia­le Medi­en: Eine akti­ve Prä­senz in den sozia­len Medi­en kann dazu bei­tra­gen, die Repu­ta­ti­on Ihrer Web­site zu stär­ken und ihre Bedeu­tung in den Augen von Such­ma­schi­nen wie Goog­le zu erhö­hen. Wenn Ihre Bei­trä­ge in den sozia­len Medi­en kom­men­tiert, gespei­chert, bewer­tet und geteilt wer­den, signa­li­siert dies, dass Ihre Inhal­te als rele­vant und nütz­lich erach­tet werden.