Nel­la scel­ta di un risto­ran­te o di un par­ruc­chie­re ci si fida di più del con­si­glio di un buon ami­co che non del­la tra­di­zio­na­le pub­bli­ci­tà. Anche il mar­ke­ting con i cosid­det­ti micro-influen­cer si basa sul­lo stes­so prin­ci­pio. In gene­ra­le gli influen­cer sono per­so­ne che cari­ca­no imma­gi­ni o video sui pro­pri pro­fi­li di sva­ria­te piat­ta­for­me, come ad esem­pio Insta­gram o You­Tu­be, dove descri­vo­no momen­ti del­la pro­pria vita o affron­ta­no tema­ti­che specifiche.

L’importanza di un influen­cer si misu­ra dal nume­ro dei suoi fan, i cosid­det­ti fol­lo­wer. In Sviz­ze­ra la por­ta­ta dei micro-influen­cer si aggi­ra intor­no ai 1000 – 5000 fol­lo­wer. Giu­sto per fare un con­fron­to, l’account Insta­gram di Roger Fede­rer ha 7,4 milio­ni di follower.

Pro­mo­ter di pro­dot­ti o servizi

I micro-influen­cer finan­zia­no le pro­prie spe­se col­la­bo­ran­do con le azien­de. Inte­gra­no i pro­dot­ti o i ser­vi­zi del­le azien­de nei pro­pri post e si fan­no paga­re per que­sto. Indos­sa­no, ad esem­pio, l’orologio da pol­so di un deter­mi­na­to mar­chio o fan­no gio­ca­re i figli con un gio­cat­to­lo spon­so­riz­za­to. Alcu­ni in que­sto modo rie­sco­no addi­rit­tu­ra a gua­da­gnar­si da vive­re; per la mag­gio­ran­za di loro, inve­ce, si trat­ta sem­pli­ce­men­te di gua­da­gni extra.

Cre­di­bi­li e vici­ni al pubblico

Per­ché i micro-influen­cer, nono­stan­te la por­ta­ta limi­ta­ta, sono così inte­res­san­ti per la pub­bli­ci­tà? Si muo­vo­no spes­so all’interno di nic­chie, si con­cen­tra­no su una deter­mi­na­ta area geo­gra­fi­ca oppu­re in alcu­ni casi pos­sie­do­no addi­rit­tu­ra com­pe­ten­ze spe­ci­fi­che. Il loro van­tag­gio con­si­ste nel fat­to di esse­re cre­di­bi­li, auten­ti­ci e vici­ni ai fol­lo­wer. Tra l’influencer e i fol­lo­wer si instau­ra un inten­so scam­bio di post; al con­tra­rio, inve­ce, i post del­le star più famo­se riman­go­no per lo più pri­vi di commenti.

Micro-influen­cer: un’opportunità per le PMI

Que­sta tipo­lo­gia di mar­ke­ting apre nuo­ve oppor­tu­ni­tà alle PMI. Maga­ri tra i dipen­den­ti di un nego­zio di occhia­li c’è addi­rit­tu­ra un micro-influen­cer che vor­reb­be inse­ri­re le imma­gi­ni di una col­le­zio­ne di occhia­li di ten­den­za nei pro­pri post su Insta­gram? Oppu­re il tito­la­re sta cer­can­do micro-influen­cer adat­ti alla pro­pria atti­vi­tà e met­te­reb­be a loro dispo­si­zio­ne que­ste mon­ta­tu­re alla moda. Il gesto­re di un viva­io, per esem­pio, potreb­be invi­ta­re alcu­ni micro-influen­cer a un even­to pri­ma­ve­ri­le e chie­de­re loro di scri­ve­re un post; natu­ral­men­te andreb­be­ro pre­si in con­si­de­ra­zio­ne sol­tan­to gli influen­cer con un pro­fi­lo in linea con quel­lo aziendale.

L’influencer deve esse­re in linea con l’azienda

Dal nome si può già intui­re che non è faci­le tro­va­re micro-influen­cer. Un’azienda può affi­da­re que­sta ricer­ca ad agen­zie spe­cia­liz­za­te oppu­re può occu­par­se­ne in pri­ma per­so­na, ad esem­pio pub­bli­can­do un appel­lo sul pro­prio sito web, avvian­do un pas­sa­pa­ro­la tra i fol­lo­wer del pro­prio account Face­book o Insta­gram, oppu­re tra­mi­te hash­tag. Comun­que, in gene­ra­le, il pro­fi­lo dell’influencer deve sem­pli­ce­men­te pia­ce­re al respon­sa­bi­le dell’azienda, che ne deve rima­ne­re colpito.

Pub­bli­ci­tà sui social media

Cir­ca 4,4 milio­ni di sviz­ze­ri uti­liz­za­no i social media. La comu­ni­ca­zio­ne di mes­sag­gi pub­bli­ci­ta­ri tra­mi­te influen­cer è solo una par­te del pia­no di mar­ke­ting. Orga­niz­zan­do clas­si­che cam­pa­gne sui social media è pos­si­bi­le rivol­ger­si diret­ta­men­te alle per­so­ne in base al loro pro­fi­lo pub­bli­ca­to, ad esem­pio, su Face­book. Con il pro­dot­to «MyCAM­PAI­GNS SOCIAL» local­search offre cam­pa­gne pub­bli­ci­ta­rie sui social media per clien­ti PMI. Il grup­po tar­get, la regio­ne e il for­ma­to pub­bli­ci­ta­rio pos­so­no esse­re per­so­na­liz­za­ti. Inol­tre per ogni cam­pa­gna è pos­si­bi­le defi­ni­re l’obiettivo di mar­ke­ting per­se­gui­to, come aumen­ta­re la noto­rie­tà, otte­ne­re più clic sul sito o gene­ra­re con­tat­ti con nuo­vi clienti.