Foto­gra­fa­re il pro­dot­to – Con­si­gli e suggerimenti

Il commercio online è in piena espansione e oggi è più florido che mai. Le descrizioni dettagliate degli articoli e le recensioni dei clienti sono importanti, tuttavia sono le foto dei prodotti, che condizionano sempre più le scelte d’acquisto. Per competere con la concorrenza e persuadere la clientela della qualità dei vostri prodotti, è fondamentale presentarli in modo convincente. E noi vi mostriamo come fare.

Una cosa pos­so pro­met­ter­vi fin dall’inizio: anche voi, con poco equi­pag­gia­men­to e un mini­mo di know-how, pote­te scat­ta­re fan­ta­sti­che foto dei vostri pro­dot­ti. Per far­lo, non ave­te biso­gno di attrez­za­tu­re costo­se e l’allestimento del set­ting è meno impe­gna­ti­vo di quan­to si pos­sa imma­gi­na­re. Tut­ta­via, ci sono alcu­ni pun­ti a cui dove­te asso­lu­ta­men­te pre­sta­re atten­zio­ne. Tene­te­li pre­sen­ti duran­te le ripre­se e andrà tut­to liscio.

 

L’equipaggiamento giu­sto per foto­gra­fa­re i vostri prodotti

Il dispo­si­ti­vo da uti­liz­za­re – cel­lu­la­re o mac­chi­na fotografica

Uno smart­pho­ne è suf­fi­cien­te per foto­gra­fa­re i pro­dot­ti che com­pa­io­no sui vostri cana­li social media, sul vostro sito web o sul vostro shop-onli­ne. Ovvia­men­te pote­te scat­ta­re le foto anche con una mac­chi­na foto­gra­fi­ca. Non dimen­ti­ca­te però che ciò com­por­ta diver­si pas­sag­gi in più, per­ché dovre­te tra­sfe­ri­re le foto sul vostro PC o sul­lo smartphone.

 

L’illuminazione

Una buo­na luce: il segre­to del­le bel­le foto. In con­cre­to, ciò signi­fi­ca che è impos­si­bi­le scat­ta­re foto di alta qua­li­tà in ambien­ti bui e scar­sa­men­te illu­mi­na­ti, sen­za una fon­te di luce sup­ple­men­ta­re. Le nostre foto­ca­me­re per cel­lu­la­ri sono ormai tec­ni­ca­men­te mol­to avan­za­te e mol­ti fat­to­ri ven­go­no auto­ma­ti­ca­men­te com­pen­sa­ti dal­le impo­sta­zio­ni. Tut­ta­via, que­sto modo di pro­ce­de­re può com­por­ta­re una ridu­zio­ne del­la qua­li­tà dell’immagine. Le foto appa­io­no sgra­na­te, i det­ta­gli impor­tan­ti scom­pa­io­no nel­le aree in ombra dell’immagine o sono com­ple­ta­men­te oscu­ra­te. È un pec­ca­to e que­sto non con­vin­ce­rà i vostri clien­ti del­la qua­li­tà dei vostri prodotti.

Per­tan­to, sarà meglio foto­gra­fa­re i pro­dot­ti illu­mi­na­ti dal­la luce natu­ra­le diret­ta, che entra da una fine­stra. In alter­na­ti­va, a un prez­zo con­te­nu­to pote­te acqui­sta­re un setup con luci ad anel­lo o luci con­ti­nue sepa­ra­te per foto­gra­fa­re i vostri pro­dot­ti. Abbia­mo sele­zio­na­to per voi uno Star­ter Set ottimale.

Comun­que per comin­cia­re è pos­si­bi­le uti­liz­za­re anche una sem­pli­ce lam­pa­da da lavo­ro o un faret­to. Atten­zio­ne però, per­ché que­sto tipo di illu­mi­na­zio­ne pro­du­ce del­le ombre net­te, cosa che di soli­to è meglio evi­ta­re nel­le foto dei pro­dot­ti. Ma anche in que­sto caso c’è una solu­zio­ne sem­pli­ce: pren­de­te una car­ta da for­no e met­te­te­la diret­ta­men­te davan­ti alla lam­pa­da. La car­ta ha l’effetto di un dif­fu­so­re, distri­buen­do la luce in modo più uni­for­me, sfu­man­do quin­di con­tra­sto e ombre.

Il set­ting potreb­be esse­re, ad esem­pio, il seguente:

 

Il con­cet­to del rico­no­sci­men­to del marchio

Riflet­te­te su come vole­te pre­sen­ta­re il vostro pro­dot­to. Qua­le effet­to desi­de­ra­te tra­smet­te­re e qua­le carat­te­ri­sti­ca del vostro pro­dot­to vole­te esal­ta­re? Per dare un’impressione pro­fes­sio­na­le del­la vostra PMI è impor­tan­te che le imma­gi­ni dei vostri pro­dot­ti sia­no strut­tu­ra­te in modo uniforme.

Una solu­zio­ne per otte­ne­re foto di pro­dot­ti chia­re e sen­za tem­po è uti­liz­za­re uno sfon­do neu­tro, bian­co. Pren­de­te un foglio di car­ta in for­ma­to A3 o A2. Fis­sa­te­lo alla pare­te, in modo che for­mi sul­la pare­te un arco mor­bi­do. L’assenza di ango­li e spi­go­li dà l’impressione di uno spa­zio infi­ni­to. Il pro­dot­to è quin­di chia­ra­men­te al cen­tro dell’attenzione e l’osservatore non vie­ne distrat­to. Un’altra pos­si­bi­li­tà è l’acquisto di una light box. Sono dispo­ni­bi­li onli­ne in diver­se misu­re, con o sen­za illu­mi­na­zio­ne integrata.

Anche con sce­na­ri tema­ti­ci potre­te met­te­re in risal­to i vostri pro­dot­ti. Un maci­na pepe, ad esem­pio, può esse­re foto­gra­fa­to sul­la tavo­la appa­rec­chia­ta. In tal caso è neces­sa­rio pre­sta­re atten­zio­ne affin­ché altri ogget­ti non distol­ga­no dal pro­dot­to vero e pro­prio. Per far­lo, met­te­te al cen­tro il pro­dot­to prin­ci­pa­le e posi­zio­na­te gli altri ogget­ti ad una distan­za maggiore.

 

Le giu­ste pro­spet­ti­ve e angolazioni

Deter­mi­nan­te è anche l’angolo da cui scat­ta­te le vostre foto. Nel­la mag­gior par­te dei casi, sug­ge­ri­sco di foto­gra­fa­re il pro­dot­to da diver­se ango­la­zio­ni, in modo che l’osservatore pos­sa rice­ve­re un’idea quan­to più com­ple­ta del pro­dot­to. Pen­sa­te a qua­li pun­ti di vista sono inte­res­san­ti per il clien­te e met­te­te­vi nei pan­ni dell’acquirente. Cosa vor­re­ste vede­re, pri­ma di pro­ce­de­re con l’acquisto di que­sto ogget­to? Nel caso di una bor­set­ta, ad esem­pio, non è impor­tan­te solo l’aspetto este­rio­re, ma anche il suo inter­no. Dove si tro­va­no le cer­nie­re e come sono sud­di­vi­si gli scomparti?

Fate le foto dei det­ta­gli, sot­to­li­nean­do così le par­ti­co­la­ri­tà dei vostri prodotti.

È con­si­glia­bi­le acqui­sta­re un pic­co­lo trep­pie­de per cel­lu­la­re. In que­sto modo sarà faci­le foto­gra­fa­re diver­si pro­dot­ti uno dopo l’altro dal­la stes­sa ango­la­zio­ne. Que­sto è impor­tan­te per una pre­sen­ta­zio­ne uni­for­me dei vostri pro­dot­ti. Se scat­ta­te in moda­li­tà manua­le, gra­zie al trep­pie­de pote­te anche usa­re tem­pi di scat­to più lun­ghi, evi­tan­do così che l’immagine risul­ti mossa.

 

La moda­li­tà di ripre­sa per professionisti

Per le ripre­se con­si­glio di pas­sa­re alla moda­li­tà pro­fes­sio­na­le dal menu del­la foto­ca­me­ra del suo smart­pho­ne. Qui è pos­si­bi­le con­trol­la­re le impo­sta­zio­ni e modi­fi­car­le manual­men­te. Così otter­re­te la miglio­re qua­li­tà pos­si­bi­le dell’immagine.

Cor­so inten­si­vo per le Impo­sta­zio­ni fotocamera

Ora un bre­ve cor­so inten­si­vo sul­le due prin­ci­pa­li impo­sta­zio­ni del­la foto­ca­me­ra e i loro effet­ti sul­la foto:

  • La nor­ma ISO deter­mi­na la sen­si­bi­li­tà alla luce del sen­so­re del­la foto­ca­me­ra e deve esse­re man­te­nu­ta sem­pre il più bas­sa pos­si­bi­le. L’ideale è un valo­re di 100. Aumen­tan­do l’ISO, l’immagine diven­ta più chia­ra, ma per­de anche mol­to in qua­li­tà. E que­sto è bene evi­tar­lo. Se l’immagine è trop­po scu­ra con la nor­ma ISO 100, modi­fi­chia­mo quin­di il tem­po di scatto.
  • Il tem­po di scat­to deter­mi­na quan­to tem­po la luce inci­de sul sen­so­re, ad esem­pio 1/​30 secon­di, deter­mi­nan­do quin­di la lumi­no­si­tà del­la foto. Più lun­go è il tem­po di scat­to, mag­gio­re è anche la pro­ba­bi­li­tà che la foto sia sfo­ca­ta. In que­sto caso è d’aiuto un trep­pie­de per cel­lu­la­re, così i tem­pi di posa lun­ghi non saran­no un pro­ble­ma e otter­re­te otti­mi risultati!

La cilie­gi­na sul­la tor­ta: l’elaborazione del­le immagini

Una vol­ta che le imma­gi­ni sono pron­te, sie­te vici­ni al tra­guar­do. Ora pote­te miglio­ra­re le vostre foto con un pro­gram­ma di edi­ting gra­tui­to per otte­ne­re il mas­si­mo dai vostri scat­ti. Vali­de app sono ad esem­pio Pho­to­shop Express, Snap­seed in Goo­gle Play Sto­re /​ App Sto­re oppu­re Ado­be Lightroom. Tut­te offro­no la pos­si­bi­li­tà di per­so­na­liz­za­re i valo­ri di lumi­no­si­tà, i colo­ri e mol­to altro anco­ra per le vostre foto. La cosa miglio­re è pro­var­le con tut­te le diver­se impostazioni.

Impor­tan­te: evi­ta­te l’uso di fil­tri! Que­sti crea­no con faci­li­tà un effet­to arti­fi­cia­le, e fan­no sem­bra­re il pro­dot­to con­traf­fat­to e di bas­sa qualità.

Le foto dei vostri pro­dot­ti devo­no cor­ri­spon­de­re il più pos­si­bi­le alla con­di­zio­ne dell’oggetto ori­gi­na­le. Secon­do uno stu­dio, il 22 % dei resi onli­ne dei pro­dot­ti è dovu­to al fat­to che gli arti­co­li ordi­na­ti han­no un aspet­to diver­so da quel­lo del­le foto. Fon­te: weebly.com

 

Con que­sti con­si­gli e sug­ge­ri­men­ti sie­te pre­pa­ra­ti al meglio per met­te­re in sce­na i vostri pro­dot­ti. I vostri clien­ti ve ne saran­no gra­ti e le cifre di ven­di­ta saran­no elo­quen­ti. Per­ché le foto di qua­li­tà dei pro­dot­ti pos­so­no fare la dif­fe­ren­za pres­so i vostri acquirenti.

L'autore
Cindy Morgenthaler
In qualità di diplomata mediamatica, Cindy Morgenthaler è particolarmente entusiasta dell’ideazione e della creazione di contenuti mediatici digitali. Per questo è importante non solo avere un occhio attento, ma anche disporre di un know-how tecnico sempre aggiornato.
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